【第1篇】xxxx年市場研究公司實習(xí)報告怎么寫2550字
您更換日用品的原則是什么？有些人會用到壞為止；有些人會按照說明書的有效期；有些人會追求功能、外觀的時尚新產(chǎn)品經(jīng)常更換，有的人則表現(xiàn)得還是比較隨性，也就是有條件就會更換。那么接下來，每個人購買一件物品時都在有一個自己的心里預(yù)期價格，即自己能接受的心理價格；實際價格和心理價格差別不大時購買的概率最大；差距較大時消費者購買的概率會降低。怎么樣在消費者中細分出不同要求的消費群體呢？或者如何確定不同消費人群的消費習(xí)慣？什么樣的價格接近消費者的心理價格呢？而商家如何制定個對買賣雙方而言都合理的價格呢？這一系列的問題的解決都需要以市場研究數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在真是可靠的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進行分析從而“對癥下藥”做出對應(yīng)的決策。
最新數(shù)據(jù)稱，今年8月份windows 7市場份額為42.72%，首次超過windows xp(42.52%)。另外，8月份蘋果mac os市場份額超過了windows vista，未來1、2后還可能超過windows xp。這些數(shù)據(jù)都是市場研究公司通過市場調(diào)研收集并整理分析而得出的最終調(diào)查結(jié)果。在你心目中，調(diào)研給你的印象是怎樣的呢？是路上手捧問卷的調(diào)查者，還是電視節(jié)目中出現(xiàn)的調(diào)研報告，還是網(wǎng)絡(luò)上屢見不鮮的投票？調(diào)研，每個人似乎都知道一點，但卻不知其全貌。這是一個略有點“冷”的行業(yè)。
xx年，北京數(shù)字100市場研究公司，引起成長性和創(chuàng)造性榮獲“中國十大成長之星”，受到知名投資人和媒體的高度關(guān)注。xx年，數(shù)字100獲得經(jīng)緯創(chuàng)投在國內(nèi)調(diào)研行業(yè)的首次注資，把調(diào)研這個行業(yè)推向前臺。
目前中國企業(yè)，特別是中小企業(yè)，往往是老總“拍腦袋”出創(chuàng)意，然后直接拍板定案進行生產(chǎn)銷售。新品上市前沒有充分論證、上市中沒有周密計劃，上市后沒有及時追蹤，的是利用“廣告 價格優(yōu)勢 經(jīng)銷商獎勵”來驅(qū)動新產(chǎn)品的成長。面對激烈的競爭，日新月異的技術(shù)革新，以及多方位、多層次的消費者需求。多數(shù)企業(yè)已然認(rèn)識到產(chǎn)品對象調(diào)研的重要性，同時也對新產(chǎn)品市場調(diào)研的效率和質(zhì)量也提出了更高的要求。
社會實踐基本情況實踐時間：xx年8月15日至xx年10月15日
2、實踐地點：xx市場研究有限公司
3、實踐目的：了解市場研究的發(fā)展?fàn)顩r，以及探索市場調(diào)研的實施過程，提高自身的實踐能力辦事能力
社會實踐單位概況
xx市場研究有限公司位于xx區(qū)楊橋中路161號洪山城建大廈ｂ座。xx公司的辦公區(qū)域環(huán)境簡單大方，沒有過多的花哨的裝飾，辦公區(qū)以數(shù)據(jù)分析和研究報告人員為主。xx公司根據(jù)企業(yè)需求為企業(yè)進行市場調(diào)研提供調(diào)研結(jié)果從而獲取調(diào)研費為盈利方式。市場調(diào)研是企業(yè)與消費者之間聯(lián)系的橋梁，對兩者之間的信息進行加工與傳遞。xx公司首先從企業(yè)處得到調(diào)研的需要。如企業(yè)有新產(chǎn)品要上市，要進行相關(guān)的研究如目標(biāo)定位和價格定位等。然后研究公司將其設(shè)計成問卷發(fā)送給從數(shù)據(jù)庫中抽樣出來的合格的調(diào)查對象，在被試回答后支付相應(yīng)的勞務(wù)費。針對有結(jié)構(gòu)的配樣將收集的數(shù)據(jù)資料進行統(tǒng)計分析從而得出結(jié)果，依據(jù)結(jié)果為企業(yè)提供策略建議，最后反饋給企業(yè)。
常用的調(diào)研方法有：電話訪問、入戶訪問、街頭訪問、零售監(jiān)測、寄郵訪問及在線調(diào)查。電話訪問在所訪問的城市的電話號碼數(shù)據(jù)庫中隨機選取出一定數(shù)量的電話號碼，然后由訪問人員撥電話詢問被訪問者并記錄答案的調(diào)查方法，適合于問卷結(jié)構(gòu)較強的項目。街頭訪問則是在某個特定的場所攔截現(xiàn)場人員進行訪問的調(diào)查方式，適合于目標(biāo)人群特征和目標(biāo)市場清晰的項目。零售監(jiān)測對零售網(wǎng)點的商品銷售情況進行一次性調(diào)查或連續(xù)性跟蹤調(diào)查，其中調(diào)查的項目包括山品品種，類型，銷售量等，多用于了解產(chǎn)品的市場占有率。
社會實踐主要內(nèi)容
1聯(lián)系實踐單位（xx年8月1日-8月15日）
隨著期末考試的結(jié)束，大三的學(xué)習(xí)生活也畫上了句號，就業(yè)這件事情近在眼前，于是假期開始后就著手開始張羅暑期實習(xí)工作。從網(wǎng)上得知xx的招聘訊息，通過報名、筆試和面試，最終被錄用。
2實踐培訓(xùn)期 (xx年8月15日-8月25日)
由于xx公司對工作職員的嚴(yán)格管理，在正式接觸調(diào)研之前，進行為期十天的培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容有常識培訓(xùn)、專業(yè)知識培訓(xùn)、調(diào)查技巧培訓(xùn)以及溝通技巧等培訓(xùn)。常識培訓(xùn)主要是對學(xué)校性質(zhì)、教學(xué)流程、管理方式、薪資待遇等方面的介紹；專業(yè)知識培訓(xùn)是為了讓我們徹底明白什么是市場調(diào)查，為什么要市場調(diào)查，還有市場調(diào)查的具體的行業(yè)知識。調(diào)查技巧培訓(xùn)主要是針對一些抽象知識的技巧講授，以及如何運用問卷、簡單的初步整理等技巧培訓(xùn)；溝通技巧培訓(xùn)是培訓(xùn)如何更好地與被問卷進行溝通，以最快的速度讓被試者愿意接受訪問，拉近與被試者的距離。
我是十二月十一號來項目部的，到實習(xí)完畢二月九號總計兩月時間。我很感謝這兩月時間里項目部的每一位領(lǐng)導(dǎo)每一位同事，是你們每一個人的熱情而無私的幫助讓我從孤身一人到融入項目部集體之中，從對自己喪失信心到重新勇敢的面對工作，從對...
實習(xí)即將告一段落，我對自己這個月做個小結(jié)。這個月很辛苦，但對于我來說是人生的一段經(jīng)歷！痛并快樂著！我們大體的熟悉了一下學(xué)校的工作，為以后做好基本的鋪墊。其實，到一個學(xué)校最好能遇到一個好的指導(dǎo)老師。
一.實習(xí)單位 華北制藥集團北元有限公司成立于1995年3月，是由華北制藥集團與香港華美集團共同投資興建的中外合作企業(yè)，總投資2995萬美元（2.6億人民幣），年生產(chǎn)無菌粉針7億支，是我國目前規(guī)模最大設(shè)備最先進的β－內(nèi)酰胺類粉針生產(chǎn)...
實習(xí)時間快而短暫，不知不覺，半年的實習(xí)時間已經(jīng)過去了。在指導(dǎo)老師的幫助下，我較好地完成了頂崗實習(xí)任務(wù)，實習(xí)工作取得了較為圓滿的成功?；叵脒@段日子，我有過歡笑，也有過痛苦。
在清遠市第一中學(xué)為期兩個月的教育實習(xí)已接近尾聲，拿起手中的筆，想要記錄這段日子里發(fā)生的點點滴滴，只是此刻感覺到腦海中塞滿了東西，是我實習(xí)的收獲？或許吧。如果用一個詞來形容這次的教育實習(xí)，我想說：受益匪淺。
一、實習(xí)單位介紹 廣東發(fā)展銀行是經(jīng)國務(wù)院和中國人民銀行批準(zhǔn)組建、于 1988 年 9 月成立的股份制商業(yè)銀行，注冊資本為人民幣 35 億元，總部設(shè)在中國廣州市。
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)，老師們，同學(xué)們：你們好！ 今年4月6日至5月初，我們12名同學(xué)在福建煤電公司度過了一段非常寶貴而難忘的實習(xí)生活，我作為其中的一名實習(xí)生，有很多 真實的感受愿意向同學(xué)們匯報和分享。
此次實習(xí)是本人的畢業(yè)實習(xí)，自己希望通過本次實習(xí)能夠達到在校期間綜合理論的再學(xué)習(xí)和應(yīng)用，力求適應(yīng)并掌握書本以外的知識，增長和擴充知識面，增加對社會的接觸，為下一步步入社會打下基礎(chǔ)。
精選寫報告經(jīng)驗81人覺得有用
在撰寫市場研究公司的實習(xí)報告時，首先要明確這份報告的目標(biāo)和受眾。通常來說，這類報告需要向管理層展示你的工作成果，所以內(nèi)容必須詳實且有針對性。開頭部分可以簡要介紹自己的實習(xí)背景，比如你在哪個部門實習(xí)，主要負責(zé)哪些任務(wù)。這部分不必太復(fù)雜，但要讓讀者了解你是誰，做了什么。
接著，可以圍繞幾個核心點展開敘述。比如，你可以從收集數(shù)據(jù)的方法入手，描述自己是如何獲取信息的，用了哪些工具和技術(shù)。這里可能會涉及到一些專業(yè)術(shù)語，像問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析軟件之類的東西。記得用通俗易懂的語言表達，畢竟不是所有人都熟悉這些概念。有時候為了說明某個觀點，可能會用到圖表，這時候就需要確保圖表清晰直觀，能夠輔助文字傳達信息。
另外，分析結(jié)果這一塊尤為重要。當(dāng)你把數(shù)據(jù)整理出來后，接下來就是解讀這些數(shù)據(jù)背后的意義了。這一步可能需要結(jié)合實際情況進行推測，比如根據(jù)某項產(chǎn)品的市場反饋預(yù)測未來的銷售趨勢。在這個過程中，可能會遇到一些模糊地帶，這時候就需要大膽假設(shè)小心求證，盡可能多地利用已知條件去支撐你的結(jié)論。
當(dāng)然，除了數(shù)據(jù)和分析，個人的觀察和感悟也是不可或缺的部分。比如，通過這次實習(xí)，你學(xué)到了什么新技能？有沒有發(fā)現(xiàn)團隊協(xié)作中的小竅門？這些問題的答案往往能為報告增添幾分生動感。不過要注意，這里的分享應(yīng)該基于事實，而不是空泛的感受，這樣才能讓報告顯得更加扎實可信。
最后，別忘了檢查一遍格式是否符合要求。一般來說，報告應(yīng)該包括標(biāo)題、正文以及必要的附錄，字體大小、行間距之類的細節(jié)也不能忽視。有時候，因為趕時間或者其他原因，可能會忽略掉這些看似不起眼的小節(jié)，但這很可能影響到報告的整體效果。如果有機會的話，不妨找同事幫忙校對一下，他們可能會發(fā)現(xiàn)一些你自己沒注意到的問題。
【第2篇】報告名稱：-年中國農(nóng)藥行業(yè)市場調(diào)查及投資環(huán)境研究報告怎么寫1650字
報告名稱：xx-xx年中國農(nóng)藥行業(yè)市場調(diào)查及投資環(huán)境研究報告
簡介：
xx年12月至xx年1月，草甘膦、菊酯、百草枯等農(nóng)藥原藥價格陸續(xù)開始上漲。農(nóng)藥行業(yè)的向上拐點已經(jīng)初步顯現(xiàn)。在行業(yè)回暖的帶動因素中，需求的趨旺是主要的支撐和引力，而原料價格的持續(xù)上漲則是觸發(fā)因素。農(nóng)藥行業(yè)有望進入需求增長與價格上漲的正向循環(huán)。
在農(nóng)藥經(jīng)營回暖正向循環(huán)的演進中，下游農(nóng)業(yè)對農(nóng)藥制劑的需求是根本驅(qū)動力。在經(jīng)歷了xx、xx連續(xù)兩年農(nóng)藥需求偏少的“小年”之后，xx年中國農(nóng)藥行業(yè)開局良好，有望迎來需求較快增長的“大年”。由此，我們農(nóng)藥行業(yè)回暖的判斷得到需求趨旺的重要支持。
草甘膦有望階段回暖，走出底部尚需時日。中國的草甘膦生產(chǎn)能力超過80萬噸/年，行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。由于產(chǎn)品價格低迷，xx年底以來，大量企業(yè)停產(chǎn)或半停產(chǎn)，我們估計目前草甘膦行業(yè)開工率在50%左右。由于過剩產(chǎn)能的淘汰需要時間(停產(chǎn)時間越長，重新開車的成本越高，我們估計停產(chǎn)1年半至2年將是過剩產(chǎn)能退出的臨界時間跨度)，因此行業(yè)競爭格局的實質(zhì)好轉(zhuǎn)尚需時日。但是近期的成本和需求因素，有望帶動行業(yè)進入階段回暖。
經(jīng)過一年多的低迷，農(nóng)藥行業(yè)向上的拐點初步顯現(xiàn)，行業(yè)經(jīng)營回暖可期。
《xx-xx年中國農(nóng)藥行業(yè)市場調(diào)查及投資環(huán)境研究報告》在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國海關(guān)總署、農(nóng)藥行業(yè)相關(guān)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及農(nóng)藥行業(yè)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于當(dāng)前金融危機對全球及中國宏觀經(jīng)濟、政策、主要行業(yè)的影響，重點探討了農(nóng)藥行業(yè)的的整體及其相關(guān)子行業(yè)的運行情況，并對未來農(nóng)藥行業(yè)的發(fā)展環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了農(nóng)藥行業(yè)今后的應(yīng)對策略，給予了合理的授信風(fēng)險建議，為農(nóng)藥企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下，激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)行業(yè)環(huán)境及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
報告目錄：
第一章 農(nóng)藥行業(yè)概述
第一節(jié) 行業(yè)相關(guān)界定
一、農(nóng)藥的定義
二、行業(yè)發(fā)展歷程
第二節(jié) 農(nóng)藥產(chǎn)品細分及特性
一、產(chǎn)品分類情況
二、行業(yè)產(chǎn)品特性分析
第三節(jié) 農(nóng)藥行業(yè)地位分析
一、行業(yè)對經(jīng)濟增長的影響
二、行業(yè)對人民生活的影響
三、行業(yè)關(guān)聯(lián)度情況
第二章 中國農(nóng)藥行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
第一節(jié) xx-xx年全球宏觀經(jīng)濟分析
一、xx-xx年全球宏觀經(jīng)濟運行概況
二、xx-xx年全球宏觀經(jīng)濟趨勢預(yù)測
第二節(jié) xx-xx年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、xx年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展情況
二、xx-xx年中國宏觀經(jīng)濟趨勢預(yù)測
第三節(jié) 金融危機對中國經(jīng)濟的影響
一、金融危機對全球經(jīng)濟的影響
二、金融危機對中國主要行業(yè)的影響
第三章 中國農(nóng)藥行業(yè)政策技術(shù)環(huán)境分析
第一節(jié) 農(nóng)藥行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析
一、行業(yè)“xx”規(guī)劃解讀
二、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)概述
三、行業(yè)稅收政策分析
四、行業(yè)環(huán)保政策分析
五、行業(yè)政策走勢及其影響
第二節(jié) 農(nóng)藥行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、國際技術(shù)發(fā)展趨勢
二、國內(nèi)技術(shù)水平現(xiàn)狀
三、科技創(chuàng)新主攻方向
第四章 xx-xx年中國農(nóng)藥行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 中國農(nóng)藥行業(yè)規(guī)模情況分析
一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析
二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析
四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析
五、行業(yè)敏感性分析
第二節(jié) 中國農(nóng)藥行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
一、行業(yè)生產(chǎn)情況分析
二、行業(yè)銷售情況分析
三、行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
第三節(jié) 中國農(nóng)藥行業(yè)財務(wù)能力分析
一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測
二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測
三、行業(yè)營運能力分析與預(yù)測
四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測
第五章 xx-xx年中國農(nóng)藥行業(yè)市場發(fā)展分析
第一節(jié) xx-xx年中國農(nóng)藥市場分析
一、xx年農(nóng)藥市場形勢回顧
二、xx年農(nóng)藥市場形勢分析
第二節(jié) 中國農(nóng)藥行業(yè)市場產(chǎn)品價格走勢分析
一、中國農(nóng)藥行業(yè)市場價格影響因素分析
二、xx-xx年中國農(nóng)藥行業(yè)市場價格走勢分析
第三節(jié) 中國農(nóng)藥行業(yè)進出口市場分析
一、xx-xx年中國農(nóng)藥行業(yè)進口市場分析
二、xx-xx年中國農(nóng)藥行業(yè)出口市場分析
第四節(jié) 中國農(nóng)藥行業(yè)市場發(fā)展的主要策略
一、發(fā)展國內(nèi)農(nóng)藥業(yè)的相關(guān)建議與對策
精選寫報告經(jīng)驗49人覺得有用
報告名稱：-年中國農(nóng)藥行業(yè)市場調(diào)查及投資環(huán)境研究報告怎么寫
寫這種報告時，關(guān)鍵是要確保內(nèi)容全面，能涵蓋行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、投資前景等多方面信息。報告開頭部分得把背景交待清楚，比如當(dāng)前農(nóng)藥行業(yè)在全球范圍內(nèi)的地位，國內(nèi)政策對行業(yè)的扶持情況。這部分可以引用一些權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但要注意核實來源是否可靠，不然容易出錯。比如某份報告說去年全國農(nóng)藥產(chǎn)量增長了百分之十五，這數(shù)據(jù)要是沒出處或者出處不權(quán)威，就可能影響整篇報告的可信度。
接著，要分析市場現(xiàn)狀。可以從幾個維度切入，像市場需求量、價格走勢、主要生產(chǎn)企業(yè)的情況等。這里建議實地調(diào)研，采訪幾家大型農(nóng)企，了解他們對農(nóng)藥產(chǎn)品的具體需求是什么樣的。不過有時候獲取信息的過程可能會遇到困難，有些企業(yè)出于商業(yè)機密考慮不愿透露太多細節(jié)，這時候就需要耐心溝通，說不定能找到突破口。另外，關(guān)于市場占有率這部分，最好能列出前幾名企業(yè)的市場份額占比，這樣能讓讀者對競爭格局有個直觀認(rèn)識。
接下來談?wù)勍顿Y環(huán)境。這包括政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境三個方面。政策方面，最近幾年國家一直在推動綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，這對傳統(tǒng)農(nóng)藥企業(yè)提出了新挑戰(zhàn)，也帶來了新機遇。技術(shù)環(huán)境的話，新型環(huán)保型農(nóng)藥的研發(fā)進度如何，有沒有突破性的成果，這些都是需要關(guān)注的重點。至于經(jīng)濟環(huán)境，全球經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，匯率波動可能會影響原材料進口成本，進而影響整個產(chǎn)業(yè)鏈的成本結(jié)構(gòu)。
最后，別忘了預(yù)測未來趨勢?？梢愿鶕?jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)結(jié)合專家訪談來推測未來幾年行業(yè)的發(fā)展方向。當(dāng)然，預(yù)測總是存在不確定性，尤其是涉及外部因素較多的情況下，比如國際政治局勢的變化可能會影響到某些原料的供應(yīng)。所以預(yù)測的時候要有理有據(jù)，盡量給出多種可能性，而不是只寫一種確定的結(jié)果。
【第3篇】汽車市場研究報告怎么寫1550字
汽車市場研究報告
一、我國汽車市場目前的規(guī)模
20xx年國內(nèi)汽車銷量575、82萬輛，同比增長13、54%，轎車銷量278、74萬輛。表明中國轎車業(yè)對中國的汽車業(yè)有很大影響，轎車增長率雖有所降低，但兩位數(shù)的增長速度仍然算是比較快的。
20xx年1-11月，國內(nèi)轎車產(chǎn)銷351、23萬輛和341、17萬輛，同比增長41、45%和38、52%。其中轎車銷量前十位企業(yè)共銷售轎車234、41萬輛，占汽車銷售總量的68、7%，顯示出市場的集中程度越來越高。
中國汽車的需求主體主要有三個：私人用車、集團用車和出租用車，近年來轎車的銷售量在汽車行業(yè)中的比重逐年上升。私人用車需求成為轎車需求的主體，這同中國經(jīng)濟快速穩(wěn)定增長和新的汽車政策有很大的關(guān)系。
20xx年，中國的汽車市場將是以中級車為消費主力、高級轎車之間競爭更加激烈、經(jīng)濟型轎車保持溫和態(tài)勢的局面，隨著自主品牌的實力逐漸壯大，市場競爭將更趨激烈，特別是在國內(nèi)廠商蜂擁的經(jīng)濟型轎車領(lǐng)域，由此，市場的洗牌在所難免。
二、中國汽車市場的趨勢。
20xx年4月1日，新的消費稅調(diào)整辦法開始實施以及《關(guān)于鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見》的頒布為小排量轎車的發(fā)展迎來了春天。標(biāo)準(zhǔn)的出臺使小排量轎車前景看好。微型轎車和經(jīng)濟型轎車都有很好的市場表現(xiàn)。
但國內(nèi)轎車生產(chǎn)能力的增長開始超過市場需求量的增長，市場對價格越來越敏感，以及轎車企業(yè)不斷增加，競爭日益激烈，國內(nèi)轎車市場的價格大戰(zhàn)將越演越烈，競爭將更加殘酷，這就讓中國轎車行業(yè)在面臨發(fā)展機遇的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
三、中國汽車市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌
華普車型多，但是每一個產(chǎn)品都沒有一個很好的影響力，這個算是華普在研發(fā)方面的缺陷。
豐田的camry，奇瑞的qq，都由產(chǎn)品帶動公司的發(fā)展。以前qq占了奇瑞的半壁江山，漸漸的旗云也上來了，至于其他車型也許產(chǎn)量都不高，但是在品牌方面有著不可磨滅的作用。
但經(jīng)過調(diào)查在私有車主方面，雖然上海大眾的擁有率從22%下滑至17%，一汽大眾則從15%下滑至12%。市場領(lǐng)導(dǎo)者地位正受到其他品牌的威脅，如廣州本田(其市場占有率由2%上升至5%)、東風(fēng)雪鐵龍(其市場占有率由2%上升至4%)以及東南汽車、北京現(xiàn)代、豐田。 但是在區(qū)域性市場上，舊有的品牌格局幾無實質(zhì)性變化仍然領(lǐng)導(dǎo)著中國汽車品牌。調(diào)查顯示，上海大眾及上海通用在上海的私家車擁有率分別為42%和14%，一汽大眾在北京的份額為22%，廣州本田雅閣在廣州的份額則為14%。所以說領(lǐng)導(dǎo)中國汽車市場的仍是通用和一汽公司。
四、影響汽車市場未來十年的人口變化趨勢。
1、中國人口變化分析，我國人數(shù)越來越多，人均收入增加也不斷生活水平提高，不論對私家車的需要還是客運與貨運的汽車業(yè)都有一定的推動。
2、汽車進入普通家庭的分析：先看市場潛力。中國目前大約平均每120人擁有1輛汽車，而美國是1、3人1輛，西歐是1、6人1輛，日本是2人1輛，全世界平均是8人1輛。中國如果達到世界平均水平，僅按靜態(tài)計算，市場需求即高達1、6億輛，相當(dāng)于目前汽車產(chǎn)量的80多倍。
3、再看家庭收入狀況。資料顯示，在全國大約3億家庭中，年收入10萬元以上的.家庭占1%，3-10萬元的富裕家庭占6%，1-3萬元的小康型家庭占55%。從國際汽車市場的規(guī)律看，一個家庭的兩年收入之和相當(dāng)于一輛轎車的售價時，這個家庭便要購買轎車。按此標(biāo)準(zhǔn)測算，全國富豪型家庭約300萬個，如有二分之一購車，便可消化價位在20以上的轎車150萬輛;富裕型家庭約1800萬個，如有五分之一購車，便可消化價位在6-20萬元的車360萬輛;小康型家庭約1、65億個，估計其中年收入3萬元的家庭不下10%，即1650萬個，這部分家庭如有五分之一購車，便可消化價位在6萬元的轎車330萬輛。3個消費層面共可吸納6-20萬元價位的轎車840萬輛，相當(dāng)于全國轎車產(chǎn)量的8、4倍。另外，全國城鄉(xiāng)居民銀行儲蓄存款4、3億萬元中，如有5%轉(zhuǎn)化為購車消費，即可消化售價在20萬元的轎車107萬輛，或10萬元的轎車215萬輛或5萬元的轎車353萬輛。
汽車市場研究報告
精選寫報告經(jīng)驗63人覺得有用
做一份汽車市場研究，得先把方向搞清楚。這報告不是隨隨便便就能寫好的，得先了解市場背景，比如最近幾年汽車銷量變化趨勢，還有消費者需求啥的。收集數(shù)據(jù)的時候，可以從公開渠道找些官方發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字，像行業(yè)協(xié)會的報告，還有各大車企的財報。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)上的調(diào)查問卷結(jié)果也可以參考，但要注意甄別，別光信那些看起來不太靠譜的小網(wǎng)站。
分析這部分特別重要，得把數(shù)據(jù)擺出來好好琢磨。比如說某款車銷量突然下降，就得想想是不是因為競爭對手出了新產(chǎn)品，還是價格策略有問題。不過有時候?qū)懙臅r候會忘記把一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)來源標(biāo)注清楚，這樣就顯得不夠嚴(yán)謹(jǐn)了。還有，有些圖表要是能用就盡量用，畢竟直觀，比一大段文字描述強多了。
寫報告的時候，可能有人會直接把調(diào)研到的信息堆在一起，但這顯然不行。需要有個大致的邏輯，比如先說市場概況，再講細分領(lǐng)域的情況，最后談?wù)勎磥碲厔?。要是不小心把順序弄錯了，讀者看著就會覺得亂糟糟的。另外，行文過程中可能會出現(xiàn)一些小問題，比如句子成分殘缺之類的，這就得自己多檢查幾遍。
除了數(shù)據(jù)分析，還得結(jié)合實際情況提建議。假設(shè)某個區(qū)域SUV賣得很好，就可以建議相關(guān)企業(yè)針對這個地區(qū)開發(fā)更適合的產(chǎn)品。但這里需要注意的是，提出的建議必須基于前面的分析，不能憑空想象。如果建議部分太模糊，比如只說“加大推廣力度”，而不具體說明怎么推廣，那就沒啥意義了。
報告里最好還能提到政策影響，畢竟國家出臺的新規(guī)對汽車行業(yè)影響挺大的。像是新能源補貼政策調(diào)整后，電動車市場反應(yīng)如何，這種信息對報告來說是很重要的補充。不過有時候?qū)懙竭@部分會忘記聯(lián)系實際，只是一味地羅列政策內(nèi)容，這就有點跑題了。而且要注意，引用政策時一定要確保準(zhǔn)確無誤，不然就可能誤導(dǎo)讀者。
最后，報告完成之后，別急著提交，得自己先過一遍。看看有沒有錯別字，格式是否統(tǒng)一，特別是那些專業(yè)術(shù)語，用錯了就麻煩了。寫報告這事，雖然看起來簡單，但其實挺費心思的，尤其是涉及到汽車行業(yè)這種變化快的領(lǐng)域，更要下點功夫才行。
【第4篇】服裝市場的研究報告怎么寫1000字
關(guān)于服裝市場的研究報告
1、什么是運動品牌連鎖行業(yè)調(diào)研
運動品牌連鎖行業(yè)調(diào)研是開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，通過對特定運動品牌連鎖行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析市場需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合運動品牌連鎖行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的運動品牌連鎖行業(yè)市場研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解運動品牌連鎖行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。
運動品牌連鎖行業(yè)研究是對一個行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢進行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè)成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素、進入退出壁壘、上下游關(guān)系等。
關(guān)于運動品牌連鎖行業(yè)市場調(diào)研中主要包含以下幾點核心內(nèi)容。
調(diào)研企業(yè)通過自身營銷及龐大互聯(lián)網(wǎng)市場，掌握市場宏觀微觀經(jīng)濟，為國內(nèi)外的'企業(yè)單位、研究機構(gòu)和社會團體提供專業(yè)可靠的市場情報、商業(yè)信息、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。
2、研究報告使用人群
我公司報告使用者范圍較廣，包括企事業(yè)單位，個人或團體。
3、運動品牌連鎖行業(yè)市場調(diào)研報告內(nèi)容
運動品牌連鎖行業(yè)市場調(diào)研報告書主要研究運動品牌連鎖行業(yè)市場經(jīng)濟特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資分析（市場現(xiàn)狀、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等以及區(qū)域市場分析）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動因素、政策環(huán)境、重點企業(yè)分析（經(jīng)營特色、財務(wù)分析、競爭力分析）、商業(yè)投資風(fēng)險分析、市場定位及機會分析、以及相關(guān)的策略和建議等。
4、調(diào)研方式和數(shù)據(jù)來源
觀研天下有自己獨立研發(fā)部門。部門成員分別擅長在中國宏觀經(jīng)濟、食品、醫(yī)藥、機械、it通訊、能源化工等領(lǐng)域進行深入調(diào)查研究。定期不定期采訪各行業(yè)資深人士，并進行約稿。各行業(yè)公開信息：業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息；各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料；
數(shù)據(jù)部分來自國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
精選寫報告經(jīng)驗132人覺得有用
做市場研究，尤其是關(guān)于服裝市場的報告，得從基礎(chǔ)做起。一開始要明確目標(biāo)，你想知道啥？是消費者喜好變化、流行趨勢還是競爭態(tài)勢？不管咋樣，收集信息這一步絕對繞不開。網(wǎng)絡(luò)上的公開資料、行業(yè)雜志、還有各種展會都能成為信息來源，不過要注意甄別，不是啥都靠譜。
拿到一堆數(shù)據(jù)后，得整理分類，比如把銷售額分成男女裝，再細分到年齡段。這個過程可能有點繁瑣，但很有必要，不然報告會顯得亂七八糟。如果手頭有現(xiàn)成的數(shù)據(jù)表格，用Excel之類的工具處理起來會方便些。要是沒表格，就只能手動記了，記得編號，方便后續(xù)查找引用。
分析數(shù)據(jù)的時候，別光看表面數(shù)字，得結(jié)合背景去想。比如說某品牌銷量突然下降，可能是產(chǎn)品質(zhì)量出了問題，也可能是價格調(diào)整惹的禍。這時候就需要多問幾個為什么，最好能找行業(yè)內(nèi)的專家聊一聊，聽聽他們的看法。有時候，直接跟客戶交流也是個好辦法，他們可能會告訴你一些你意想不到的原因。
寫報告時，開頭部分可以簡單介紹一下研究背景，為啥要做這個研究。接著就是正文了，這部分要條理清晰，最好分塊寫，像市場概況、產(chǎn)品分析、消費者行為這些都可以單獨列出來。記得用專業(yè)術(shù)語，這樣顯得你懂行，比如提到市場份額時可以說“占有率”，而不是簡單的“比例”。不過這里有個小問題需要注意，有些詞可能有兩種寫法，比如“占有率”和“占有份額”，用哪種都沒錯，但得保持全文一致。
最后就是結(jié)尾部分了，這里主要是總結(jié)一下研究發(fā)現(xiàn)，同時提出建議。建議這部分很重要，畢竟研究的目的不只是了解現(xiàn)狀，還得想辦法解決問題。當(dāng)然，提出的建議要實際可行，不能天馬行空，不然別人看了也不知道該咋辦。
【第5篇】科技市場研究報告怎么寫2150字
科技市場研究報告
一、案例引入
一個科技公司開發(fā)了一種測試用電子設(shè)備，面對專業(yè)市場，銷量不大，因此產(chǎn)量也屬于小規(guī)模。前些日子前來詢價、要求購買的人突然大增，難道市場終于被“培育”出來了？公司上下都很高興，與許多客戶達成了供銷意向，甚至收了一些預(yù)定金，并開始批量采購原材料，準(zhǔn)備擴大生產(chǎn)?？墒菬豳u了兩天后，市場需求又突然降下溫來。原先急切需求的，不再熱心;一些買了設(shè)備的人甚至回來詢問退貨的事宜。
公司市場總監(jiān)感到很困惑，和筆者聊起這件事，筆者對這件事的分析是：牛鞭效應(yīng)在作怪。
二、理論回顧
牛鞭效應(yīng)是現(xiàn)代供應(yīng)鏈管理理論中的一個著名問題，也稱需求偏差加速放大原理，由美國haul lee教授提出。描述了供應(yīng)鏈上由于各節(jié)點企業(yè)只根據(jù)相鄰節(jié)點企業(yè)的需求信息決定自己的采購計劃和庫存，并據(jù)以進行生產(chǎn)，導(dǎo)致需求信息的偏差被逐級放大。
按照被普遍接受的觀點，形成牛鞭效應(yīng)的因素主要有：需求預(yù)測程序、配額供給、批量訂貨和價格波動。對于成熟的供應(yīng)鏈，牛鞭效應(yīng)的控制可以借助于全流程的統(tǒng)一決策、erp系統(tǒng)、既定的數(shù)學(xué)模型。而對于非成熟的供應(yīng)鏈，例如創(chuàng)新頻出，供需提供者和供需關(guān)系缺乏穩(wěn)定性的市場，例如科技市場，就需要進一步的分析。
筆者認(rèn)為與市場結(jié)構(gòu)有莫大的關(guān)系。
三、市場結(jié)構(gòu)分析
當(dāng)市場不成熟，市場信息不透明的時候，一些市場個體基于自身的信息獲取和處理能力擔(dān)任代理商，并獲得豐厚的超額利潤。成功的代理商樹立了成功的榜樣，更多的市場個體會產(chǎn)生強烈的代理傾向。整個市場形成一種由代理商推動，甚至主導(dǎo)的市場結(jié)構(gòu)。當(dāng)客戶對某種產(chǎn)品提出需求，由于代理有利可圖，得到信息的市場個體都希望藉由代理獲利，便四處尋購，使得市場上對該產(chǎn)品的需求被成倍數(shù)地放大，真正的廠家以為需求旺盛，擴大生產(chǎn)，結(jié)果卻只能賣出滿足最終需求的數(shù)目的產(chǎn)品。
牛鞭效應(yīng)從根本層面上決定于上面所說的市場成熟度，和市場信息的透明度;技術(shù)層面上則決定于獨立市場個體平均會發(fā)出多少尋購信息，以及那些被尋購的個體中具有代理傾向的占多大比例。一般來講，從采購者操作習(xí)慣和采購者的耐心來講，市場個體平均發(fā)出的求購信息數(shù)基本固定，代理傾向則與市場結(jié)構(gòu)有關(guān)。
如果采用一種忽略交叉尋購的簡單模型，則總需求隨尋購鏈條的增長呈指數(shù)增長。隨著尋購鏈條長度增加，新加入尋購者所能允諾的利潤空間逐漸減少，鏈尾市場個體的代理傾向減弱，進一步尋購?fù)Ｖ埂?/p>
牛鞭效應(yīng)對需求的放大作用的存在，導(dǎo)致企業(yè)對真正市場需求產(chǎn)生錯誤判斷，形成需求引致的泡沫，迅速膨脹，迅速破滅。
這種牛鞭效應(yīng)在中國的it產(chǎn)業(yè)界經(jīng)常可以見到，例如中關(guān)村的相互軋貨，當(dāng)年的webmail技術(shù)市場和網(wǎng)站管理系統(tǒng)產(chǎn)品市場，如今的各種防火墻技術(shù)市場、sns、blog網(wǎng)站系統(tǒng)市場，以及各類電子商務(wù)解決方案市場等等，眾多行業(yè)都存在著需求被放大的現(xiàn)象。
如果給一些空手套白狼的“高科技企業(yè)”打電話詢問一些與他們主營無關(guān)的項目，往往得到信誓旦旦的確定“沒問題，我們能提供”，而放下電話，那邊一般就會立刻發(fā)動各種關(guān)系進一步尋購剛剛聽說的需求，并寄希望于加些利潤倒賣過來。求購鏈不斷增長，生產(chǎn)商就會收到暴漲的需求信息。這正是本文開頭提到的那家公司的遭遇。
四、規(guī)避策略與風(fēng)險控制
用戶需求是直接需求還是引致需求？后者市場比前者更復(fù)雜，使企業(yè)更不容易識別潛在的牛鞭效應(yīng)風(fēng)險，同時，后者往往更易刺激市場的代理傾向，因而具有更大的牛鞭效應(yīng)風(fēng)險。比如手機直接賣給最終用戶，屬于直接需求，一般有其固定需求量或平穩(wěn)的增長，企業(yè)容易判斷市場需求變化的合理性;而一種手機故障檢測儀賣給手機維修商，屬于引致需求，其需求量既取決于手機維修市場的增長，也取決于維修商對維修市場的判斷，企業(yè)不容易判斷市場變動的合理性，面對牛鞭效應(yīng)，企業(yè)更容易作出錯誤決策。
市場需求是長期需求還是短期需求？短期需求比長期需求市場更不透明，也更不穩(wěn)定，風(fēng)險也更高。市場對于技術(shù)成熟的c 的程序員的需求是一種長期需求，而對某一種特定軟件的使用者則是一種相對短期需求，在一些媒體的錯誤鼓噪下，仿佛對該特點軟件人才的需求突然變得極大，各地紛紛上馬相應(yīng)培訓(xùn)班，需求信息被進一步放大，大量的學(xué)員學(xué)成之后才發(fā)現(xiàn)浪潮已過，工作難找。
市場結(jié)構(gòu)與市場成熟度也需要精細的考察。相比較而言，市場經(jīng)濟建設(shè)早的地區(qū)，市場結(jié)構(gòu)經(jīng)過磨練整頓，漸趨合理，市場心態(tài)也比較穩(wěn)重，比如我國深圳、浙江制造業(yè)發(fā)達，經(jīng)濟有明確的'總體定位，市場內(nèi)有完善的分工，長期的商業(yè)文化也使企業(yè)注重自身實力的增長，業(yè)務(wù)的深化;而如北京、西部城市等地則由于傳統(tǒng)思維和市場沖擊的共同影響，許多行業(yè)心氣浮躁，代理之風(fēng)盛行，很容易形成誘發(fā)牛鞭效應(yīng)風(fēng)險大的市場結(jié)構(gòu)。
應(yīng)對牛鞭效應(yīng)風(fēng)險，還需要選擇正確的應(yīng)對風(fēng)險的策略。面對風(fēng)險一般有四種策略：回避風(fēng)險、轉(zhuǎn)移風(fēng)險、減輕風(fēng)險、承擔(dān)風(fēng)險。
回避風(fēng)險則指在判斷確切的前提下，放棄火中取栗的高風(fēng)險項目，暫緩擴大生產(chǎn)，避免遭受牛鞭效應(yīng)風(fēng)險的傷害。
轉(zhuǎn)移風(fēng)險則可以采用便利的退貨合同，和詳細嚴(yán)謹(jǐn)?shù)念A(yù)付款銷售合同，分別將牛鞭效應(yīng)的風(fēng)險轉(zhuǎn)移給上級供應(yīng)商和以代理為目的的客戶。
減輕風(fēng)險指降低風(fēng)險發(fā)生可能性或彌補風(fēng)險后果。比如選擇經(jīng)過長期考察可信任的客戶，或為產(chǎn)品找到別的備選用途和市場。
承擔(dān)風(fēng)險則要求生產(chǎn)商對所從事的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險有靈敏判斷，做好應(yīng)對突發(fā)風(fēng)險的準(zhǔn)備工作，在經(jīng)營中消減風(fēng)險造成的危害。
科技市場研究報告
精選寫報告經(jīng)驗55人覺得有用
寫一份科技市場研究報告，關(guān)鍵在于如何將數(shù)據(jù)、分析和觀點整合成一個條理清晰的整體。這類報告通常用于企業(yè)內(nèi)部決策或者對外展示，所以格式上得符合專業(yè)要求。開頭部分最好能概述研究背景，比如提到當(dāng)前市場上有哪些熱點技術(shù)，或者哪些領(lǐng)域正在快速變化。接著就是收集數(shù)據(jù)的部分了，這一步很關(guān)鍵，因為數(shù)據(jù)決定了后續(xù)分析的準(zhǔn)確性。可以通過問卷調(diào)查、訪談專家或者查閱公開資料等方式獲取信息。
在整理數(shù)據(jù)的時候，記得區(qū)分主要信息和次要信息。比如，如果是在研究某款新型芯片的市場前景，那么它的性能指標(biāo)、競爭對手情況以及潛在用戶需求就是主要信息。而一些無關(guān)緊要的小細節(jié)，比如生產(chǎn)過程中用到了哪種設(shè)備，就屬于次要信息，可以簡略提及甚至省略。另外，圖表在這里就顯得尤為重要了。一張好的圖表能讓復(fù)雜的數(shù)據(jù)變得直觀易懂，但制作圖表時要注意標(biāo)注清楚各項參數(shù)，別讓人看了半天還搞不清楚到底在說什么。
進行分析時，可以從多個角度切入。例如，可以從歷史趨勢入手，看看過去幾年內(nèi)該領(lǐng)域的市場規(guī)模有沒有增長；也可以對比國內(nèi)外的情況，找出差距在哪里。當(dāng)然，預(yù)測未來的發(fā)展趨勢也很重要。不過這里有個小地方需要注意，有時候為了追求精確，可能會列出一堆假設(shè)條件，但如果這些條件本身就不夠可靠，那預(yù)測結(jié)果也會大打折扣。因此，在設(shè)定假設(shè)條件時要盡量基于已知事實，而不是憑空想象。
最后就是提出建議了。這部分需要結(jié)合前面的分析結(jié)果，給出具體的行動方案。比如針對某個新興技術(shù)，建議公司應(yīng)該加大研發(fā)投入，搶占先機。但這里有個小問題，有些人在寫建議時容易過于理想化，忽略了實際操作中的困難。所以，在提供建議的同時，最好也能考慮到實施過程中可能遇到的問題，并提前做好預(yù)案?？偟膩碚f，一份高質(zhì)量的科技市場研究報告，不僅要有扎實的數(shù)據(jù)支撐，還需要有合理的邏輯推理和實用性強的建議，這樣才能真正起到指導(dǎo)作用。
【第6篇】全國保健品市場研究報告怎么寫3550字
報告名稱： 全國保健品市場研究報告
調(diào)查地點： 全國
調(diào)查方法： 綜合分析
調(diào)查時間： 2000年
調(diào)查機構(gòu)： 夸克市場研究公司
報告來源： 中國商務(wù)在線
報告內(nèi)容：
隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識的增強，保健品市場從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。
夸克公司在本篇研究報告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費群體的特征及保健品市場的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。
目前市場上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括：保健類食品和保健類藥品這兩大 類。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品（我們簡稱之為“保健品”）。我 們把狹義的保健品市場分為四類：洋參類、補鈣類、美容類和機體調(diào)節(jié)類，這也是目前保健 品市場主要的四類產(chǎn)品。
一類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢
二類城市不同年齡消費者保健品消費趨勢
消費者消費保健品時關(guān)心的因素
市場環(huán)境及前景預(yù)測
在醫(yī)療保健費用支出上，從1995年起，一類城市（以上海為例）和二類城市（以杭州 為例）的年平均每人醫(yī)療保健費用支出都以超過30％的速度遞增。
無論是一類城市還是二類城市，保健品的消費比例都很高，均達到半數(shù)以上，“未購買 也未服用”的比例均不到三成（見表一）?？梢姳＝∑废M已趨向大眾化，保健意識也有明 顯提高，市場存在著巨大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計，在上海地區(qū)，僅35—55歲女性的補鈣產(chǎn) 品消費量就有近3億元。與此同時，保健品市場競爭也日趨激烈。
電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑
電視是消費者信息來源最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強、直觀等特 點，成為消費者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會 引導(dǎo)消費者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費者需求相吻合的契合點。在這 一點上，一類城市和二類城市是相同的（詳見表二）。
消費者行為特征分析
針對服用保健品的消費群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購買季節(jié)等因 素從消費能力、消費動機、消費心理以及消費的季節(jié)性等方面對
一、二類城市進行了比較分 析。
消費能力：一類城市強于二類城市一類城市的保健品消費比例要高于二類城市，且消費 比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場價格偏高以及消費者的保健意識有關(guān)聯(lián)。 從
一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯 高于二類城市；收入較高者消費比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入達到60000 元以上的家庭消費比例高達79％（見表
三、表四）。
消費動機：一類城市“自我服用”，二類城市“饋贈親友”一類和二類城市“購買過但 未服用過”的消費者是隨年齡遞增而下降的，而“服用過但未購買過”的曲線則是上揚的（見 圖
一、圖二）。消費者購買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年 群體。由此可見，保健品消費主要是以“表達或傳遞感情”為目的。而這兩類城市里曾經(jīng)購 買或服用過的人群年齡分布是相對平均的，二類城市的消費者較一類城市來說相對年輕（見 表五）。
從另一個角度說，我們就保健品的消費途徑進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費主要有以下 四種途徑：即自我服用，饋贈親友，給家人服用和送禮。除了“自我服用”之外，其他三種 方式均是為“傳遞或表達感情”，而
一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很 高，二類城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò)。
消費季節(jié)：冬季雖為旺季，但季節(jié)性開始淡化冬令進補是中國人的傳統(tǒng)，因此冬季無疑 是保健品的銷售旺季，這點依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時也有 大部分的消費者對季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，在二類城市（如寧波）表現(xiàn)得尤為明顯，這表明 現(xiàn)在保健品消費的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時也從另一側(cè)面說明，就保健意識而言，一類城 市高于二類城市。
消費心理：關(guān)心功效、價格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，
一、二類城市 中按說明書的要求服用的人群比例分別達到81％和80％，表明保健品的消費種類目前依然 是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對消費者有一定的指導(dǎo)作用。
產(chǎn)品所描述的功效是否確實，這是消費者最為關(guān)心的問題，這一類人群高達68％（見 圖三），這從一個側(cè)面反映了當(dāng)今保健品市場存在著產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，廣告宣傳言過其實 的現(xiàn)象。
當(dāng)被詢問到“對最常使用的保健品的滿意之處”時，除了功效、價格外，一類城市的被 調(diào)查者有20％提到了服用方便，而二類城市的被調(diào)查者有26％提到了口味，11％提到了包 裝，而只有9％提到了服用方便?？梢?，
一、二類城市的消費由于城市生活節(jié)奏的緊張度不 同存在著一些差異。
購買習(xí)慣分析
購買主要地點：超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費者購買保健品的主要 地點，也是保健品比較集中的地區(qū)；醫(yī)院則是消費者最少購買的地方（均不到5％）。這表 明，無論對于生產(chǎn)廠商還是消費者來說，對保健品的定位均是介乎食品和藥品之間的。相比 較而言，二類城市的消費者更傾向于超市，比例達到65％，藥店的選擇只有20％。
購買數(shù)量：多數(shù)傾向于每次購一瓶或一盒大多數(shù)的消費者都傾向于每次購買一瓶盒保健 品，如一類城市這一比例達到73％，這跟保健品的價格和消費者存在著一定的試用心理有 關(guān)。
促銷：“買一送一”、“專家咨詢”者多
保健品的促銷方式較多，其中以“買一送一”和“專家咨詢”為主；從比率看，對消費 者而言，“專家咨詢”對消費者的購買欲有最強的刺激。原因可能在于二類城市消費者的保 健意識相對較弱，同時說明消費者對保健品的認(rèn)識更側(cè)重于保健藥品，對其功效更信賴專家 的觀點。
品牌狀況研究
我們就目前市場上洋參類、補鈣類、美容類和機體調(diào)節(jié)類等四類產(chǎn)品，進行消費者知曉 度的研究對比。
經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn)，一類城市的保健品的整體知名度高于二類城市，這可能與媒體在一類城 市投放量大有關(guān)。另外，一類城市的被調(diào)查者所知道的保健品的品牌明顯多于二類城市。在 具體的各類品牌中，美容類和洋參類的品牌知名度一類城市明顯高于二類城市。而個別品牌 當(dāng)中，昂立和萬基的品牌知名度在
一、二類城市均有較高的知名度。
近些年，補鈣類產(chǎn)品異軍突起，在對比中我們發(fā)現(xiàn)巨能鈣在二類城市享有絕對的知名度。 被調(diào)查者第一提及率達到13％，總體提及率達到85％。與此相同的是紅桃k，在一類城市 沒有被提及，這可能跟紅桃k集團的目標(biāo)消費群集中于
二、三類城市有關(guān)。
結(jié)論：
雖然生產(chǎn)廠家目前不斷推出各類保健品以滿足消費者的多層次需求，各類產(chǎn)品的廣告也 打得鋪天蓋地，但由于保健品的種類多得幾乎已經(jīng)可以覆蓋所有人群，使得消費者保健品的 消費進入成熟期，開始由沖動性購買轉(zhuǎn)向理智型消費，消費群體也已由以前的單一型轉(zhuǎn)向多 元化。
面對此種狀況，廠商要想在激烈競爭的市場中分得一杯羹，必須認(rèn)真分析市場的變化。 夸克的研究人員提醒廠商：
1．由于人們對于保健品的消費還存在著謹(jǐn)慎的態(tài)度，功效是消費者最為關(guān)心的因素， 因而，解除消費者對產(chǎn)品功效的擔(dān)心，是目前的保健品行業(yè)需要重點解決的問題。與此同時， 避免夸大的宣傳，大力宣傳有關(guān)保健知識，在消費者心里樹立起良好的企業(yè)形象是十分重要 的。
2．在媒體習(xí)慣方面，電視廣告仍是消費者獲取信息最快、最多的方式，但不一定是最 可靠的信息渠道；“專家咨詢”是最能夠刺激消費的方式，表明這是消費者信任度最高的方 式。前者能提高產(chǎn)品知名度，后者能提高產(chǎn)品的美譽度，廠商如能把提高產(chǎn)品知名度和美譽 度有機地結(jié)合起來，便會贏得消費者。
3．在銷售渠道方面，由于藥店和超市的銷量遠高于其他渠道，因而應(yīng)注意攻打這兩個 渠道。
4．由于保健品發(fā)展至今，已經(jīng)進入了品牌時代，因而好的品牌能夠影響消費者的購買 行為。研究發(fā)現(xiàn)，消費者對各類保健品的品牌都有很高的認(rèn)知度，通常消費者能夠提及的保 健品品牌不下一二十個，同類產(chǎn)品品牌之間的競爭也有目共睹。由于同類保健品之間的功效 相差不大，因而如何在保證功效的前提下，樹立起自己的品牌形象，找到產(chǎn)品的賣點，這不 僅是引導(dǎo)消費者向忠實消費者轉(zhuǎn)換的重要途徑，也是在競爭日趨激烈的市場中占有一席之地 的重要手段。
5．通過對
一、二類城市的對比分析我們發(fā)現(xiàn)一類城市無論在消費能力、還是消費意識 方面都好于二類城市。雖然二類城市的居民收入、消費支出等方面與一類城市還有一定的差 距，但夸克的研究人員認(rèn)為，二類市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在目前一類城市市場相對?和的局面下，積極爭取
二、三類城市的市場份額，不失為一種好的市場策略；而提高二類城 市消費者的保健意識，是爭取二類城市市場份額的當(dāng)務(wù)之急。
夸克市場研究公司
表一、二類城市保健品消費情況
上海 杭州
購買和服用保健品狀況 （％） （％）
未購買過也未服用過 27 27
未購買過但服用過 7 5
購買過也服用過 55 66
購買過但未服用過 11
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寫一份高質(zhì)量的全國保健品市場研究報告，需要對市場情況有深入的了解，同時也得掌握一些基本的寫作技巧。一開始要明確目標(biāo)，就是搞清楚這份報告是為誰服務(wù)的，是為了企業(yè)內(nèi)部決策還是對外發(fā)布。如果是內(nèi)部的，可以稍微簡略些，但要是給投資者看的，那就要詳細些。
收集資料的時候，別忘了從多個渠道獲取信息，比如官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)、行業(yè)雜志、還有網(wǎng)絡(luò)上的公開信息。不過有時候網(wǎng)上那些數(shù)據(jù)來源不明，最好多核實幾遍。而且要注意的是，有些網(wǎng)站的信息更新可能不太及時，這會影響到你的分析準(zhǔn)確性。
整理數(shù)據(jù)時，要把關(guān)鍵點提煉出來，用圖表展示會更直觀。比如說銷售額的增長趨勢，做個柱狀圖就一目了然。但這里有個小問題，有時候拿到的數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一，這就需要花時間去調(diào)整，不然會影響后續(xù)的工作效率。
分析部分很重要，要結(jié)合歷史數(shù)據(jù)和當(dāng)前市場狀況，預(yù)測未來的發(fā)展方向。這個過程中可能會遇到一些挑戰(zhàn)，比如某些地區(qū)市場變化不大，難以找到顯著的趨勢。這時候就需要多查閱相關(guān)文獻，看看有沒有類似案例可供參考。
撰寫正文時，開頭可以簡單介紹市場的基本情況，接著分幾個板塊闡述，每個板塊都要緊扣主題。比如先說市場規(guī)模，再講主要競爭者的情況，最后談?wù)勏M者需求的變化。不過這里有個小地方需要注意，如果前面提到的某家公司市場份額突然下降，后面又沒解釋原因，就會顯得有點突兀。
引用數(shù)據(jù)時要確保準(zhǔn)確無誤，因為一旦出錯，整個報告的可信度都會大打折扣。有時候為了方便記憶，可能會記錯數(shù)字，所以最好養(yǎng)成隨時核對的習(xí)慣。另外，如果引用了別人的研究成果，記得標(biāo)注出處，這是基本的職業(yè)道德。
最后，檢查報告的時候要仔細一點，尤其是那些涉及金額的地方，一個零放錯了位置后果很嚴(yán)重。有時候忙起來容易忽略細節(jié)，所以最好能抽空重新過一遍，確保沒有遺漏。
